Consumo de Noticias I

 La agencia Reuters acaba de publicar su informe anual sobre el consumo de noticias digitales, y en este revela tendencias significativas que transforman la forma en que las audiencias acceden a la información. En esta columna, exploraremos algunos de los hallazgos clave del reporte, enfocándonos en el consumo de noticias a través de video, dejaremos para la próxima el audio y lo que ellos denominan “el reseteo de plataformas”.

 

Es innegable que el consumo de noticias en plataformas online se está fragmentando. Hace una década, solo dos redes alcanzaban al 10% de los encuestados; hoy en día, seis redes lo logran. Este cambio da cuenta de la diversificación en las fuentes de noticias y una transformación en las preferencias de los usuarios. Según Reuters, YouTube se ha consolidado como plataforma dominante, con casi un tercio (31%) de la muestra global recurriendo a ella semanalmente para informarse. WhatsApp ha ganado terreno con un 21% de usuarios que lo utilizan para recibir noticias,lo que deja ver que esta plataforma es una fuente de información más allá de la mensajería. Por el lado de TikTok con el 13% ha superado a Twitter que alcanza un 10%. Siendo esta la que se consideraba la plataforma de ‘opinión’ más consolidada.

 

Adentrémonos en el papel del video como canal para el consumo de noticias online, especialmente entre los jóvenes. Dice Reuters que 66% de los encuestados acceden a videos informativos breves cada semana, y alrededor de la mitad (51%) consume formatos de mayor duración. Sin embargo, la mayoría de este consumo ocurre en plataformas (72%) y no en los sitios web de los medios (22%), lo que presenta desafíos significativos para las empresas de comunicación, en términos de monetización y engagement.

 

Las redes de video como YouTube y TikTok se centran más en contenido recomendado,el clásico “para ti” a diferencia de las redes sociales tradicionales como Facebook y Twitter, que se basan en contenido publicado por amigos y contactos. Este cambio hacia el contenido recomendado (algoritmo) podría considerarse que altera la dinámica del consumo de noticias, ya que los usuarios se exponen a una variedad más amplia de fuentes e información.

Aunque investigaciones anteriores del Digital News Report han mostrado que para informarse las audiencias prefieren el texto, debido a su flexibilidad y control, el video, como es su naturaleza, se posiciona como favorito en estos momentos, especialmente los videos breves de dos minutos o menos. En Tailandia, casi nueve de cada diez personas (87%) ven videos cortos semanalmente, y la mitad (50%) lo hace a diario. En Estados Unidos, el 60% consume videos breves semanalmente, mientras que en el Reino Unido este porcentaje es menor (39%).

 

Además de los videos breves, también hay un consumo significativo de transmisiones informativas en vivo y grabaciones de larga duración. En Estados Unidos, los menores de 35 años son los principales consumidores de ambos formatos. Este grupo etario tiende a ser más receptivo a la información presentada en formatos audiovisuales, lo que destaca la importancia de adaptar las estrategias de contenido a las preferencias generacionales.

 

YouTube y Facebook son las principales plataformas para noticias en video, con variaciones según el mercado. Los menores de 25 años prefieren YouTube, mientras que los mayores prefieren los sitios web de los medios. 

 

Seguiremos con el reporte de Reuters en próximas columnas.

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