En la primera parte de esta columna, exploramos cómo el consumo de noticias en video se consolida en el panorama mediático. Ahora, nos centraremos en el impacto del audio y los podcasts, otro sector que ha visto un crecimiento notable, según el informe de Reuters 2024.
El audio, en particular los podcasts, ha emergido como una plataforma poderosa para el consumo de noticias. La conveniencia de escuchar noticias mientras se realiza otra actividad, como conducir o hacer ejercicio, ha convertido a los podcasts en una opción popular. Según el informe, el 34% de la muestra global escucha podcasts informativos al menos una vez a la semana. Este formato no solo permite un acceso flexible a las noticias, sino que también ofrece profundidad y análisis.
El crecimiento de los podcasts es especialmente significativo entre los jóvenes. Los menores de 35 años son los principales consumidores de este formato, valorando la posibilidad de profundizar en temas complejos a su propio ritmo. Plataformas como Spotify, Apple Podcasts y Google Podcasts han visto un aumento en la suscripción y la escucha de contenido noticioso, lo que subraya la importancia del audio en las dietas informativas modernas.
Al igual que con el video, el desafío para los medios tradicionales es la monetización. Aunque los podcasts ofrecen oportunidades de publicidad y patrocinios, convertir la popularidad en ingresos sostenibles sigue siendo una tarea compleja. Sin embargo, la fidelidad de la audiencia de podcasts es notablemente alta, lo que puede traducirse en una mayor lealtad hacia las marcas periodísticas, incluso de medios convencionales, que invierten en este formato.
Un aspecto interesante que destaca el informe es la diversificación geográfica en el consumo de podcasts. En mercados como Estados Unidos, Brasil y México, los podcasts han ganado una audiencia considerable, lo propio sucede en España y Suecia. Esto sugiere que el audio, en formatos de radio y podcast está recobrando vigencia respecto a la audiencia y vuelve a convertirse en un medio universal para el consumo de noticias. Sobre todo en una audiencia que se había desvanecido.
Los podcasts, además, permiten a los creadores de contenido experimentar con formatos y estilos narrativos. Desde entrevistas en profundidad y reportajes investigativos hasta series documentales y discusiones de panel. Así, el formato de podcast ofrece flexibilidad creativa que puede atraer a audiencias diversas.
El auge de los podcasts también plantea preguntas importantes sobre el futuro del periodismo. A medida en que las audiencias buscan contenido personalizado y accesible, los medios deben adaptarse para satisfacer estas demandas. Esto incluye no solo la creación de contenido de calidad, sino también la inversión en tecnologías y plataformas que faciliten el acceso y la distribución de noticias en audio.
En la próxima columna, finalizaremos el análisis del reporte Reuters/
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